空气净化器市场高歌猛进 每年有三成产品不合格

进入9月份，高温天气已过，秋冬季节即将到来，这意味着扰人的雾霾天气又将步入我们的日常生活。前几日，北京地区PM2.5污染情况再度严重，先后出现中度、轻度污染。经历了几年雾霾天气的侵蚀，广大民众早已学会提前做好预防工作，很多消费者都会在雾霾泛滥前选购一款空气净化器产品来净化空气，空净市场规模纪录每年都在被刷新。

空净市场高歌猛进

尽管3-6月份，为空净市场销售淡季，但是今年上半年，空净市场依然保持了高速增长。根据奥维云网（AVC）数据统计，2017年上半年，空气净化器市场销售额为79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。

不仅如此，更有统计表明，我国空气净化器市场规模已达574万台，未来我国空气净化器销量仍将保持30%至35%的增长速度。这样看来，今年全年空气净化器销售额规模有望超过150亿。

另外在品牌发展方面，《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，线上市场国外品牌的市场份额超过六成，但国内品牌销售额的增速要快于外资品牌，同比增长达到了81.7%。与2016年年底相较，国外品牌市场份额在小幅缩小，国内品牌正在逐步夺取国外品牌的市场份额。

不仅国内空净品牌正在崛起，中国空净行业未来几年也将迅速发展，同时空净产品也将快速步入千家万户。广发证券研报预计2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%，到2021年，空气净化器的市场销售量有望达到985万台，销售额431亿元。而且还有预测认为，未来几年，空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，国内家庭的第五大家电产品。

每年有三成产品不合格

正是因为空气净化器市场未来拥有非常广阔的上升空间，近几年，不少企业都纷纷加码这一领域的布局。这其中，不仅包括TCL、海尔、美的等综合型品牌入局，还有芬兰雅威、艾芙斯恩达、慕尼森、德国瑞肯、布鲁雅尔等专业品牌抢食，更有小米式跨界者分一杯羹。可以说，现在的空净市场已经是巨头庞杂，早已脱离以往小品牌、杂品牌寄生的时代进入全新的发展阶段了。

纵览当今市场上，瑞肯空气净化器采用统一NC-ULAP滤网技术，净化精度最高可达0.001微米；艾芙芮签约马伊琍，发布2017空气净化器新品；TCL推出壁挂式空气净化器，打破落地式净化器传统；美的空气净化器H32全新上市，开启“呼吸”新时代；芬兰雅威历经三年推出空气净化器AAVITUULIA600。

无论从产品形态还是技术功能上，空净产品均已得到革新，而且还朝着更加创新升级的方向发展。种种迹象表明，空净市场已经迈入了高增长正轨，但这并不代表，空气净化器市场未来发展只要按部就班就可以高枕无忧，相反，空净市场现今正面临着一系列的现实问题。

近日中国消费者协会副秘书长刘清的一席话，让处在蜜罐子里的空净行业清醒万分，原话是这样的：“我国空气净化器市场每年有500万台的销售量，年增长率达20%至30%，但这其中有30%的产品不合格。”他更强调，空气净化器产品质量参差不齐、产品宣传五花八门，增加了消费者的选择难度。

每年三成空净产品不合格，这一数字无疑让人震惊。而且纵观部分地区对空气净化器产品抽检的结果来看，不合格空净产品及曝出质量问题的空气净化器中，不乏有飞利浦、布鲁雅尔等国外大品牌。总结来看，当今空气净化器市场仍存有产品乱、品牌乱、意识乱的“三乱”现象。

首先空净产品乱，产品功能技术五花八门，质量品质难以保证。通过“高技术”幌子来坑骗消费者的行为大有人在，除霾、净化等实际功能并不明显，形成鸡肋等；其次空净品牌乱，刚才也提到，空净市场品牌集中化程度正在提高，但是也不乏一些杂牌、小牌企业的兴风作浪；最后消费者乃至厂家意识乱，当下空气净化器还在普及当中，消费者对于空净产品的认知不足，而很多厂家也没有品牌责任意识，这就导致了空净市场一系列乱象产生。

空净凭何跻身第五大家电

综上不难发现，空净市场一方面迈入高速增长阶段，但另一方面也同样承受了产品乱、品牌乱、意识乱的“三乱”无序压力，那么，空净究竟凭何打败其他敌手跻身第五大家电之列？笔者认为主要从以下三点思考：

其一，行业正在加快整治。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国说，我国家电产品很少有3C认证，空气净化器同样也没有3C认证标准。随着空气净化器新国标的出台和实施，行业鱼龙混杂的现象得到了一定程度缓解，产品指数的虚标、乱标有一定程度改善。

众所周知，2016年3月1日起，空净行业正式实施空气净化器新国标，新国标提供了“三高一低”的空气净化器性能优劣评价标准，“三高一低”即CADR值（洁净空气量）高、CCM值（累积净化量）高、能效等级高、噪音低；进入2017年1月份，空气净化器中国环境标志标准也正式施行；而且目前，全国家用电器标准化技术委员会还正推动净化器核心零部件标准制定，《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台，从行业规范制定来看，未来几年，空净市场将呈现出稳中向好的阶梯状发展态势。

其二，大品牌正在不遗余力的通过技术、产品创新提速产业结构升级。包括小米、海尔、TCL等大品牌深入空净市场领域，凭借其综合研发实力、创新能力以及品牌责任等，定能在未来的行业竞争中推陈出新，并通过高端技术、产品提速整个产业结构迈入更高发展层级，同时还能够淘汰市场调控能力相对较弱的小企业，进而实现整个行业正常有序的发展。

其三，消费者对于空净产品的认知意识正在逐日提升，同时行业不断进行教育、宣传等工作，消费者接受空净产品的进程相较其他家电产品会更快。实际上，空净行业内之所以会出现三乱现象，主要在于消费者对于空净产品的认知度不高、不成熟，假如消费者对空净产品的认知，相当于对电视、洗衣机等大家电产品一样，那么空净产品跻身第五大家电之列也就成为可能。

不过目前而言，空净行业健康有序发展、空净品类晋级第五大家电地位，仍是任重道远。

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