出口翻番 TCL空调世界杯年产品与品牌同步输出

巴西时间4月17日下午两点半，这样一个普通的时间，在世界的另一端却发生了一件举世瞩目的大事情:TCL&内马尔全球发布会在巴西拉开大幕。发布会上，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL。TCL又一次在全球舞台上崭露头角，向全球用户展示众多新品。

TCL空调旗下备受关注的智能旗舰产品高调亮相，而TCL全球品牌大使内马尔在现场体验过TCL空调之后，也对其全球领先的智能科技，高端、时尚的设计大加赞赏。TCL空调借力集团全球化战略，强势出击海外市场。

但放眼全球空调市场，中国空调企业的出口在特朗普关税大棒下隐忧重重。3月23日凌晨,美国打响了对华贸易战的第一枪。美国总统特朗普签署备忘录,宣布将采取措施对中国产品加征关税,限制中国投资,并将相关问题诉诸WTO争端解决机制。在电动工具和电器产品上美国对华贸易逆差显著,中国对从美国进口的此类产品征收更高关税,并且消费者使用的这些产品中进口占比较高,将会受到冲击。如何应对海外市场的危机，从TCL牵手内马尔就得以窥见其全球化战略布局正在有条不紊的展开，而空调作为TCL集团重要的业务单元，也在海外市场步入稳健增长的通道。

海外市场的未来在于增量提价

TCL家电集团负责人李书彬曾强调：“过去海外市场一直占据TCL空调业务50%左右的比重。”据TCL集团三季报公布：2017年前三季度TCL空调出口同比增长109.4%，行业排名第三位。另据TCL空调方面透露：2018年第一季度，TCL空调出口同比增长15%。TCL空调产品已出口到全球188个国家和地区，其中，市场占比多、销量高、较强势的国家有49个，涵盖阿根廷、沙特阿拉伯、澳大利亚、印尼、韩国、俄罗斯、北美等国家。

中美贸易摩擦正处在风口浪尖，而TCL空调方面表示：暂时未受影响，因为涉及的出口编号是空调零配件，TCL空调出口则是以整机为主，但也在关注局势、积极应对，提高单价、提升销量是未来海外市场的工作重点。而从TCL空调春季广交会上智能空调齐齐亮相和签约内马尔之际发布的智能旗舰“T睿”系列挂机新品来看，TCL空调在全球市场的重心正向中高端产品转移。

全球化的产品与品牌输出

TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。”通过全球化的产品输出与品牌输出，TCL将与目标用户群体进行更有效的互动与沟通，全面提升全球影响力。

TCL空调将产品作为品牌走向世界、连接各国用户的媒介，借由近年来不断的产品升级，打破出口市场的壁垒。今年3月，TCL空调正式宣布了全新的智能战略：真正回归消费者对空调的核心需求，让智能为消费者带来用户体验的大幅提升，与此同时，尽量降低购买成本，减轻消费者经济负担。TCL空调全新智能战略，围绕节能、健康舒适和使用习惯全面升级，TCL空调可帮助用户实现电费管理，搭配72种不同的送风模式，搭载了语音交互系统，语音指令识别准确率高达95%，受到市场青睐。作为TCL智能技术的集大成产品，“T睿”系列挂机也亮相签约发布会现场。不仅如此，工业设计方面，T睿也具有行业领先的超高颜值，整体全流线外观，花瓣式玫瑰金造型，一体化闭合导风叶加微孔左右摆叶的创新结构，搭配香槟金色水晶面板，典雅大气。

世界杯年的TCL空调大秀

以产品为基，TCL全球化营销也在一次次升级，此次签约内马尔除了定位世界杯这个大舞台，顺应时势之外，也是TCL全球化营销战略的又一次升级。以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图，因为内马尔影响力的加持变得更加完整，更具全球化视野。与此同时，TCL内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，从巴西发布会到世界各地，TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响。

 天赋过人的内马尔，拥有着细腻的球技、广阔的视野和精准的传球，而这正和TCL空调追求的高可靠性、高性价比、高颜值、高智能的主要产品理念如出一辙。近几年，TCL空调坚持产品创新，相继推出F系列柜挂、印象罗马系列柜机、六六顺系列挂机等畅销产品，成功推动TCL空调年产销量突破1000万套。4月28日TCL空调将启动一场全球铁粉狂欢趴活动，以直播、晒产品、粉丝趴等有趣好玩的形式调动用户参与热情。

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