大容量旺势足 上半年洗衣机微增

　　公开数据显示，今年上半年，洗衣机的规模增长，更多是依赖促销节点的刺激，市场零售额规模同比增长5%左右，零售量微幅下滑。
　　然而，高端成为行业增长新引擎，滚筒的升级大势正上演，洗烘一体洗衣机风靡，大容量洗衣机的表现堪称惊艳……所有这些都在重塑洗衣机行业的新“中坚”。
　　大容量“站C位” 均价一路走高
　　公开数据表明，洗衣机线下均价，已从去年2月的2502元，上涨至今年6月的3123元，均价提升幅度多达621元。
　　无论在线上，还是线下，大容量洗衣机增长尤为迅速。10公斤，成为炙手可热的容量段，从波轮到滚筒，从线上到线下，其增幅最大，增势最猛。今年上半年线上，10公斤洗烘一体机的规模同比增幅接近1000%，增长惊人。
　　对于波轮洗衣机而言，9公斤容量依然有着较大增长空间。而滚筒洗衣机的容量，已经在向更大的12公斤迈进。
　　洗烘一体产品占比持续提升，备受青睐，增幅明显。2014年至今年上半年，其在线下的市场份额从9%增长至30%。
　　诸多配置之中，唯有智能产品表现平淡，无论是线上，还是线下，增长放缓，遭遇瓶颈。
　　滚筒受宠 掀起产能扩张潮
　　公开数据显示，去年上半年滚筒洗衣机在内销总量中占比为33.7%，而在今年上半年，这一数据已提升至40%。数据称，上半年洗衣机主要品牌企业的滚筒洗衣机内销份额在内销总量中占比均有提升。
　　滚筒的热销，直接引发了厂家对于产能的热情。海尔、惠而浦、康佳白电、东菱威力、中欧等厂家，都增加了滚筒生产线，或实现了高端智能洗衣机工厂投产。
　　线上稳步增长 电商盯上三四级市场
　　上半年，线上洗衣机市场增速进一步放缓，零售量达到703.4万台，同比增幅超2成，零售额达105.1亿元，同比增幅超3成。
　　与此同时，线下洗衣机的零售量为901.8万台，同比下滑超1成，零售额为218.2亿元，同比微幅下滑。
　　相比于保有量较高的一二级市场，三四级市场的增长潜力值得期待。这块亟待开掘的市场，已被京东、阿里系盯上。京东预计在2018年实现京东家电乡镇专卖店15000家。农村淘宝服务站也将升级为天猫优品服务站，未来三年，将覆盖1000个县、15万左右的村庄。
　　出口回落 外需不佳
　　去年上半年出口增速为14.4%，今年上半年，这一数据大幅回落至-1.2%，不过这与贸易战的关系并不大。
　　一则，虽然中美贸易摩擦升级，但新增的加税清单中，涉及空调、冰箱、冷柜、干衣机，暂未涉及洗衣机。
　　其次，数据显示，上半年中国对北美洲洗衣机出口同比大幅增长；大洋洲洗衣机出口量同比增速较快。欧洲也保持增长，但增幅低于去年；非洲、中南美洲和亚洲出口量同比有所下滑。
　　综合来看，洗衣机出口回落，只是洗衣机外需持续不佳的体现。
　　和低迷的外销相比，今年上半年洗衣机的内销看点更多，结构升级的趋势集中在大容量，洗烘一体、滚筒等关键词上，围绕这些“热点”，包括中小企业在内的厂家，都已开启新一轮博弈，只为抢滩未来蓝海的一席之地。(窗台)

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