中国家电进入品质时代

　　2018中国经济进入下半场，半年度各项产业数据渐次落地。8月10日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。
　　报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模（不包含3C产品）达到4213亿元，同比增长9.7%，相比2017年的11.9%有所回落。与此同时，一系列数据明确显示：中国家电行业正释放新的增长动力，中国家电的品质时代已经全面到来。
　　消费升级驱动高端市场发力
　　随着中国经济的转型，制造升级、消费升级已是大势所趋。该报告通过对2018上半年家电产品需求端各类大数据的整合分析，进一步显示家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品，当前中国家电行业的整体转型升级正在全面加速。
　　以四大家电为代表的传统品类致力于结构升级。以空调产品为例，在产品表现上，智能化、舒适化、高能效的高端产品占比不断提升，中央空调、新风产品增长迅速，代表着消费者已经超越“概念”、深入到消费层面的“室内空气全维度控制”，消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域，自清洁、除甲醛、除PM2.5 等增益性功能逐步被消费者接受。
　　以洗碗机、集成灶、吸尘器等为代表的新兴品类快速增长。其中，集成灶的市场表现尤为突出。2018上半年，中国集成灶市场零售量和零售额增速分别达到47.6%和53.9%，线上市场规模同比增长分别为97.7%、138.3%。高速增长的市场正吸引多方关注，海尔、美的等主流品牌都已进入。
　　综合来看，消费升级驱动下的市场呈现出以下特征：
　　“大”产品更受欢迎。随着人们生活水平的改善和对生活品质的要求提高，一些家电产品正在朝着“大”的方向不断进化。例如彩电的大尺寸，冰箱、洗衣机、热水器等产品的大容量。
　　健康成为重要关注点。在产品功能方面越来越多的家电产品开始主打健康功能，而且这些产品也越来越受到消费者的青睐。比如洗衣机的分区洗、空调产品的自清洁功能、冰箱的分区保鲜等。
　　智能产品加速普及。经过几年的市场培育，智能概念在家电产品中已接近普及，从去年掀起的智能接入大战今年依然在继续，正在加速各类智能产品的落地。预计在5G时代，智能家电将成为主流。
　　工艺设计显著提升。迎合当下不同人群的审美偏好，家电产品在工艺上做足了功夫，空调、洗衣机以及诸多小家电在外观设计上都发生了颠覆性的改变。
　　智慧零售升级用户体验
　　同样在消费升级的大潮流下，渠道重塑也是家电行业共同面对的新课题。当前，线上线下融合渗透成为新趋势，不同的渠道平台都指向了基于大数据下的智慧零售。
　　报告显示，2018上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%；线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。线上市场延续高增长，对上半年市场的企稳增长起了重要作用，不过线下渠道依然在整体市场中占据着绝对权重。
　　与此同时，诸多线上平台在经历过高速发展期后，开始加强线下渠道布局，线下零售店的价值正在被重新评估。报告指出，随着品质消费时代的到来，消费者对于购物体验、售后服务的要求越来越高。与此相应的线下体验越发重要，互动化场景营销逐渐增多，各类智慧家居体验店成为潮流。
　　基于新零售、O2O模式的不断探索和发展，随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场正在加速融合，越来越多的家电制造企业通过与电商平台进行战略合作，用来提升产品在线上的市场份额。在以消费者需求为导向的大环境下，满足客户需求正成为家电企业的第一要务。
　　总之，在消费升级的大背景下，越来越多的家电企业已经发力高端市场，塑造高端品牌形象。在未来，品质、智能、高效将是中国家电行业发展的主流，我们正在迎来一个美好的家电消费新时代。

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